Vysvetlenie blokovania reklám Apple iOS 9 (a prečo je to zlý krok)

V skutočnosti to nebolo oznámené na konferencii Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), ale teraz je to všade: Apple plánuje zaviesť funkciu blokovania reklám do mobilného prehliadača Safari pre iOS 9 .



NázoryToto je jeden z tých krokov, ktoré sa javia ako a možno aj sú prínosom pre používateľov, ktorí sú chorí z pomalého načítavania webových stránok polepených reklamami. Je toho však oveľa viac. Nakoniec, konečným príjemcom tohto kroku je, samozrejme, Apple.

Filtrovanie reklám na webovej stránke nie je nič nové, aspoň v prehliadačoch pre počítače. Takmer od prvého okamihu, keď prehliadač podporoval rozšírenie, existuje softvér, ktorý dokáže zabiť reklamy. AdBlock a Adblock Plus (ABP) (ktoré spolu nesúvisia, napriek menám) sú pravdepodobne dve najobľúbenejšie. Oba pokrývajú širokú škálu dostupných prehliadačov: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera a áno, Safari od Apple. Len pre Chrome je AdBlock najobľúbenejším rozšírením všetkých čias, pričom k júlu 2014 ho používalo 40 miliónov používateľov.





Čo tieto doplnky robia v prehliadači, je jednoduché: blokujú požiadavky HTTP a HTTPS na základe zdrojovej adresy. Vedú priebežný zoznam adries známych inzerentov a môžu zabezpečiť, aby sa bannery a chyby z týchto reklamných sietí nezobrazovali. Je to celkom jednoduché. Môžu tiež blokovať ďalšie veci, ako je Flash, takže sa vám nebudú automaticky prehrávať animované reklamy pomocou iného protokolu. (Tu stojí za zmienku, že Apple iOS má nikdy podporovaný Adobe Flash. Steve Jobs to nenávidel, čo výrazne prispelo k tomu, že video na webe sa odklonilo od podpory Flash.)

Tak prečo to nevyužiť? Blokovanie reklám na našej stránke napríklad priamo ovplyvňuje celkový výsledok – a ohrozuje našu stránku, našich zamestnancov a našu budúcnosť. To isté platí pre tisíce stránok vrátane veľkých mien ako napr The New York Times a Fox News. Tieto veľké predajne majú obrovské publikum, no stále zarábajú peniaze online, takže si predstavte výsledok pre množstvo menších miest len ​​online.



Napriek tomu sa blokovanie reklám z veľkej časti presunulo na desktop. Presun blokovania reklám do mobilných zariadení vytvára nové vrásky.

Spoločnosť ABP v skutočnosti nedávno predstavila beta verziu mobilného prehliadača pre Android a jeden pracuje aj pre iOS. Prirodzene, táto správa z Apple má obavy z ABP .

Apple recenzia, Apple komentár, Apple novinky... Všetko ApplePodľa NiemanLab , Dokumenty pre vývojárov spoločnosti Apple uvádzajú, že „Blokovanie obsahu poskytuje vašim rozšíreniam rýchly a efektívny spôsob blokovania súborov cookie, obrázkov, zdrojov, kontextových okien a iného obsahu.“ Akékoľvek skutočné blokovanie reklám bude vyžadovať softvér na interakciu s prehliadačom Safari pomocou ľahko analyzovateľného, ​​dokonca aj ľuďmi JSON (JavaScript Object Notation). Spoločnosť ABP by to mohla potenciálne využiť, ale je pravdepodobné, že Apple to uľahčí.

Pre APB sa to tiež nemusí oplatiť. Nikto nezarába na doplnkoch pre mobilné prehliadače, najmä Safari. Ale aspoň kedysi bolo zadarmo ich rozvíjať. teraz Apple sa chystá účtovať vývojárom rozšírení 99 dolárov ročne získať prístup k uverejneniu doplnkov v online galérii, kde ich nájde väčšina používateľov. (To platí pre pracovnú plochu a mobilné Safari.)

Vydavateľov to teda poškodzuje. Vývojárov (aspoň dvojicu) to zrejme bolí. A možno najviac zo všetkého to bolí inzerentov – čo je pravdepodobne podstata.

Inzerentom č. 1 na internete je Google. Reklamy sú miestom, kde Google zarába 90 percent svojich podstatných príjmov, hoci CNN Money to v januári poznamenalo Online reklama Google nerastie . Facebook, Microsoft a ďalší konkurenti Apple majú tiež online reklamné siete, ktoré budú ovplyvnené.

Odporúčané našimi redaktormi

iOS 9iOS 9 bude podporovať blokovanie reklám v prehliadači Safari

Kto sa neposerie blokovaním obsahu mobilného Safari? iAds od Apple. Je to preto, že Apple nerobí reklamy pre prehliadač – robí ich v aplikácie pre iOS . Tieto reklamy nebudú nikdy, nikdy blokovateľné. S uzavretým systémom, ktorým je iOS, by každá aplikácia, ktorá by sa o to pokúsila, 1) nefungovala, pretože by sa nedala zacieliť pomocou súborov JSON alebo prostredníctvom protokolov ako HTTP, a 2) ak by fungovala, Apple by ju zakázal.

Nikto na svete skutočne nemiluje reklamný model. V lepšom prípade je to frustrujúce, v horšom rozhorčujúce. Webové stránky s automaticky sa načítajúcimi videoreklamami, viacerými reklamami pre tú istú spoločnosť, obrovskými reklamami nad záhybom stránky, ktoré tlačia obsah, ktorý chcete – to všetko je odporné. Nič lepšie však zatiaľ nikto nevymyslel. Rozhodne to nie je model predplatného, ​​ktorý všetci nenávidia a nájdu pre neho riešenie. V skutočnosti je možné, že rozšírenie Safari na blokovanie obsahu by to mohlo dokonca poškodiť, pretože môže selektívne blokovať súbory cookie, ktoré používajú mnohé publikácie na sledovanie používania.

Vďaka tomuto kroku sa používatelia budú nakoniec čudovať, prečo ich obľúbená webová stránka zomrela, kým nájdu ďalšiu sadu obsahu, ktorý by mohli vyplieniť. Konkrétnejšie však pomôže spoločnosti Apple získať úplné a dôkladné zovretie reklám v systéme iOS.

Odporúčaná